ROMA.- La Autoridad Garante de la Competencia y el Mercado de Italia (AGCM) impuso una multa de 1 millón de euros a Shein, a través de la empresa Infinite Styles Services Co. Limited, por difundir mensajes ambientales vagos y engañosos en sus plataformas europeas.
La investigación, iniciada en septiembre, concluyó que Shein promovía su colección “evoluSHEIN by design” como sostenible, pero omitía que las prendas no eran reciclables y exageraba su compromiso de reducción de emisiones prometiendo una baja del 25 % para 2030 y cero emisiones netas para 2050, mientras sus niveles de gases contaminantes aumentaron en 2023 y 2024.
Shein aceptó cooperar con las autoridades, aseguró que ajustaría sus procesos internos y mejoraría la claridad de sus mensajes antes de que entraran en vigencia nuevas regulaciones europeas contra el “greenwashing”.
Esta es la segunda sanción de Europa en semanas: en julio, Francia multó a la empresa con 40 millones de euros por promociones engañosas y prácticas similares.
Lo esencial:
- Motivo de la multa: publicidad ambiental engañosa.
- Entidad sancionada: Infinite Styles (gestiona el sitio web europeo de Shein).
- Colección criticada: evoluSHEIN by design.
- Promesas incumplidas: reciclabilidad y reducción de emisiones.
- Hechos paradoxales: aumento real de emisiones contrariando compromisos verdes.
- Impulso regulatorio: vigente legislación europea que prohíbe afirmaciones sostenibles vagas.
Esta sanción refuerza la presión sobre marcas globales acusadas de ofrecer una imagen “verde” sin pruebas claras ni responsabilidad ambiental real.
