PLAYA DEL CARMEN.- La reciente participación de Playa del Carmen en la Feria Internacional de Turismo (Fitur) de Madrid colocó al municipio en el centro de la conversación turística global.
Gracias a una estrategia integral que combinó promoción económica, identidad cultural y alianzas internacionales de alto impacto.
Presencia en Fitur
Estefanía Mercado, afirmó que la presencia del destino fue resultado de una visión moderna de gobierno.
Basada en la suma de esfuerzos con el sector privado y la creación de estrategias disruptivas que generan resultados medibles.
Uno de los elementos más relevantes fue que la delegación estuvo liderada por Fabiana Briseño, empresaria hotelera con amplia experienciA.
Lo que permitió sostener diálogos directos con tomadores de decisiones del mercado europeo y fortalecer la credibilidad del destino ante inversionistas y operadores turísticos.
La promoción internacional también apostó por nuevas formas de comunicación digital.
Integrando la mirada de un creador de contenido local, Freddy (@UnMexicanoViajero), quien mostró al mundo no solo la presencia institucional de Playa del Carmen en Fitur, sino su riqueza natural, cultural y social, alcanzando audiencias jóvenes y especializadas.
Playa del Carmen fue reconocido
Playa del Carmen fue reconocido con los Premios Excelencias Turísticas por la “Ruta de la Miel y la Selva”.
Un proyecto que destaca por su impacto social, respeto al medio ambiente y enfoque comunitario.
Mercado subrayó que este reconocimiento confirma la transición del modelo turístico tradicional hacia uno más equitativo, donde las comunidades locales son protagonistas del desarrollo.
Estrategia
La estrategia de posicionamiento incluyó acciones culturales en espacios públicos de Madrid.
Como la demostración del ancestral juego de pelota, que vinculó simbólicamente al municipio con el calendario deportivo internacional rumbo al Mundial de Futbol 2026, en el que Playa del Carmen tendrá un rol relevante como campamento base.
Fabiana Briseño detalló que la agenda de trabajo contempló más de 30 encuentros con empresas y organismos especializados, destacando las reuniones sostenidas durante MITM Europe, enfocadas al turismo de congresos, convenciones y viajes de incentivo.
Añadió que se evalúa seriamente la posibilidad de atraer a Playa del Carmen un encuentro internacional de cronistas y escritores de viajes.
En paralelo, se avanzó en negociaciones con firmas como Viajes El Corte Inglés, Destinia y Ávoris, con el propósito de diversificar la oferta turística y posicionar experiencias auténticas fuera de los complejos hoteleros.
Alianzas
Desde el área de Turismo, Estefanía Hernández informó que se consolidaron alianzas estratégicas.
Con destinos internacionales como Riviera Cristallina, en Italia, y Santa Eulalia del Río, en Ibiza, fortaleciendo la cooperación cultural y el intercambio turístico sostenible.
A nivel cultural, también se lograron acuerdos con Argentina para la realización del Primer Festival de Tango en Playa del Carmen.
Guanajuato fue anunciado como estado invitado en la próxima edición del Festival México en Playa del Carmen.
Finalmente, el secretario de Desarrollo Económico, Antón Bojórquez, destacó que Fitur permitió abrir canales de comercialización en Europa para productos locales bajo la marca “Hecho en Playa”, los cuales podrían llegar a miles de puntos de venta gracias a alianzas con empresas con presencia consolidada en el mercado europeo.
